REAL FICTION

• Полотно 1280 × 720, масштабується під екран через CSS. Не міняється.
• Поля 80 px з усіх чотирьох боків. Це 6,25% — усередині норми 5–10%.
• За полями не буває нічого, крім фону й повнокадрового фото. Підпис бренду й номер слайда живуть у нижньому полі й до контентної зони не належать.
• PDF робиться з того самого файла: @page{size:1280px 720px;margin:0}. Окремої версії для друку немає.

• 12 колонок по 64 px, міжколонник 32 px, поля 80 px. Сходиться без залишку.
• Вертикаль — ритм на 8 px. Усі відступи між блоками кратні 8; контентна колонка починається на 80 і закінчується на 640.
• Дозволені відступи: 8, 16, 24, 32, 40, 48, 64, 80. Заборонені 18, 20, 22, 26, 30, 38, 44, 46 — саме вони стояли в старих слайдах і давали неохайність.
• Ширина блока задається в колонках за формулою 96n − 32: 2 колонки = 160, 3 = 256, 4 = 352, 6 = 544, 7 = 640, 8 = 736, 12 = 1120.
• Виняток для рядів із 5 і 7 елементів. Ні 5, ні 7 не діляться на 12, тому такий ряд вирівнюється тільки зовнішніми краями — ліворуч 80, праворуч 1200 — а всередині ділиться на рівні частки. Це єдиний дозволений відступ від колонок.

Чому не 8 колонок і не базова лінія 40 px. Перша версія цієї системи мала 8 колонок по 112 і вертикальну сітку з 14 рядків по 40. Обидва числа не витримали перевірки вимірюванням: 8 не ділиться ні на 3, ні на 5, тому будь-який ряд із трьох карток не міг стати на колонки; а Anton з інтерліньяжем 0.9 дає рядок 57,6 px, і жодна кількість таких рядків ніколи не потрапляє на лінію 40. Фірмовий інтерліньяж важливіший за базову лінію, тому лишився він, а ритм перейшов на 8 px.

Базовий кегль 24 px = 18 pt — це мінімум, нижче не опускаємось. Шкала 1,333, округлена до кратних 8.

• Мітки, kicker і нижній підпис — єдиний виняток із мінімуму 18 pt: це метадані, їх не читають, а впізнають.
• Довжина рядка на слайді — 45–60 знаків, коротше за норму для суцільного тексту, бо слайд читають похапцем.
• ВЕЛИКІ ЛІТЕРИ — тільки заголовки й мітки, завжди з трекінгом. Речення великими літерами заборонені: вони сповільнюють читання на 15–20%.
• Anton ніколи не ставиться на текст довший за рядок.

• Одна думка на слайд. Якщо думок дві — це два слайди.
• Заголовок і головна думка — у верхньому лівому квадранті. Ілюстрація, картки, числа — праворуч або нижче.
• Різниця в кеглі між сусідніми рівнями — не менша за 1,333. Якщо два блоки майже однакового розміру, читач не розуміє, що головніше.
• Один акцент на слайд. Або лайм, або фуксія — не обидва. Акцент позначає рівно одну річ.
• Вертикальні лінії блоків збігаються з лініями колонок. Нічого не «майже вирівняно».

• Не менше 30% площі слайда лишається порожнім.
• Між групами — 48 px і більше. Усередині групи — 24 px і менше. Це те саме правило «внутрішнє менше за зовнішнє», записане в наших числах.
• Правило дірки: якщо після верстки знизу лишається більше трьох рядків сітки (120 px) — слайд недобраний. Дозволені дії: збільшити кегль, додати повітря рівномірно між блоками, або злити слайд із сусіднім. Заборонено лишати діру внизу — саме це псувало старі слайди.
• Якщо контент не влазить — слайд ділиться на два. Зменшувати кегль нижче 24 px, щоб влізло, заборонено.

• Ліміт 3–4 елементи взято не зі стелі: це реальна ємність робочої памʼяті за Cowan. Шість — стеля, а не мета.
• Ділити треба за змістом, а не щоб влізло: один слайд = один чанк = одна закінчена думка.
• Якщо на слайді більше 40 слів — це не слайд, це документ. Такий матеріал іде в конспект уроку, а не на екран.

• 60% — фон #0D0D0D. 30% — поверхні #1C1C1C і білий текст. 10% — акцент: лайм або фуксія.
• Перевищив 10% акценту — слайд кричить і перестає мати фокус. Лаймова плашка на пів слайда — це вже не акцент.
• Індиго на слайдах майже не зʼявляється: він лишається для великих суцільних поверхонь і технічних приміток, як описано в частині 1.
• Семантика кольору з частини 1 не змінюється: лайм — ключова думка, фуксія — увага, індиго — примітка.

• Рівний килим із шести-восьми однакових плиток заборонений, якщо серед них немає головної. Це була головна вада старих слайдів: усе однакове, дивитись нема на що.
• Коли пункти справді рівнозначні — їх максимум 4 і вони йдуть одним рядом, не килимом у два ряди.
• Коли пункти нерівнозначні — bento: головний блок 4 колонки, другорядні по 2. Проміжок між блоками 32 px.
• Картка: заокруглення 16 px, фон #1C1C1C, рамка 1 px rgba(255,255,255,.12), внутрішні поля 32 px. Без тіней.
• Вміст картки, яка вища за свій текст, центрується по вертикалі. Текст, притиснутий до верху з дірою під ним — помилка.
• Усі картки одного ряду — однакової висоти, завжди.

• WebP, якість 90, довга сторона 1600 px — як у частині 1, без змін.
• object-fit: cover завжди. contain заборонений: він дає поля й ламає ряд.
• Один ряд — одна висота і одне співвідношення. Змішувати 3:4 і 16:9 в одному ряду не можна.
• Дозволені співвідношення: 9:16, 3:4, 1:1, 16:9. Інших не вигадуємо.
• Без рамок, без тіней, без заокруглень більших за 16 px.
• Full-bleed фото займає рівно половину або чверть слайда й прилягає до краю полотна, ігноруючи поле 80 px. Текст поверх фото — тільки в лаймовій пастилі з чорним текстом.
• Порожніх рамок-заглушок не існує. Якщо фото ще немає — слайд не готовий і не показується.

• Якщо значень менше чотирьох — графіка немає, є велике число в Anton. Три відсотки в ряд читаються краще за будь-яку діаграму.
• Один графік на слайд, не більше.
• Без ліній сітки, без 3D, без тіней, без легенди — підпис стоїть прямо біля даних.
• Колір у графіку тільки там, де він розрізняє змісти. Решта — сірий rgba(242,242,242,.5).
• Під числом завжди стоїть джерело, 16 px, 50% білого.

• Анімації на слайдах немає взагалі. Перехід між слайдами — миттєва зміна, без fade і без зсувів.
• Це свідоме рішення, а не недоробка: урок записується на відео, і будь-який рух на слайді конкурує з тим, що показує ведуча.

Порахував наші сірі на фоні #0D0D0D:

• Найсвітліший допустимий сірий для тексту — 50% білого. 40% і нижче використовувати не можна, хоч воно й «гарно виглядає».
• Мінімальний кегль 24 px (18 pt), без винятків, крім міток і підпису.
• На лаймі текст завжди чорний. Білий на лаймі заборонений.
• Перед здачею колода дивиться зменшеною до ширини телефона. Що не читається — переробляється.

• Скелет уроку: обкладинка → карта уроку → блоки по 3–5 слайдів із розділювачем → фінал із результатом і містком у наступний урок.
• Розділювач — окремий слайд з номером і назвою блока. Він і є «сигнал», про який пише Майєр.
• Два однакові типи слайдів підряд заборонені. Якщо йдуть дві сітки поспіль — другу перебудовуємо в інший тип.
• Один слайд — приблизно 40–60 секунд мови. Урок на 12 хвилин — це 14–18 слайдів, а не 21 щільний.
• Спершу пишеться текст уроку, потім робляться слайди. Не навпаки.

• Кожен креатив існує у двох файлах: 4:5 і 9:16. Не один файл на все. Робити 9:16 із 4:5 обрізанням заборонено — це і є те, що дає «обрізані креативи».
• В Ads Manager при створенні оголошення вмикається «Personalizza per posizionamento» (asset customization): файл 4:5 призначається стрічкам, файл 9:16 — сторіс і Reels. Тоді Meta фізично не може показати не той файл.
• Плейсменти обираються вручну, не «Advantage+ posizionamenti». Лишаються тільки: Instagram Feed, Explore, Stories, Reels; Facebook Feed, Stories, Reels. Решта — вимкнути. Права колонка й Audience Network дають дешеві покази і сміттєві кліки, там і живуть криві обрізки.
• Advantage+ creative enhancements — вимкнути всі. Інакше Meta сама «покращує» яскравість, кадрує, домальовує наліпки й музику — і креатив виходить не той, що затверджений.
• Перед завантаженням кожен файл перевіряється накладанням шаблону безпечної зони: жодна літера не заходить у верхні 270 і нижні 672 px на 9:16.

• Контраст зі стрічкою, а не всередині креативу. Стрічка Instagram — це фотографії середніх тонів на світлому або чорному фоні. «Світиться» те, чого в стрічці немає: плоска насичена пляма кольору на 40% і більше площі кадру. Наші лайм #CFFF04 і фуксія #FF2E9A на #0D0D0D — це найвищий контраст із будь-якою стрічкою, і в світлій, і в темній темі. Це наш головний рекламний актив, ним і працюємо.
• Обличчя, яке дивиться в камеру, у перші 0,5 с. Око людини зупиняється на обличчі раніше, ніж мозок читає текст.
• Рух у першому кадрі для відео — не поява логотипа, а дія: модель повертає голову, кадр змінюється.
• Один рядок тексту на кадрі, який зрозумілий без звуку і без підпису. Решта — у підписі під оголошенням.
• Бренд у перші 3 секунди — не логотип, а колір і Anton. Логотип — на останньому кадрі разом із CTA.
• Не імітувати «нативний» пост і не робити креатив схожим на контент — ми не ховаємось, ми контрастуємо.

• На статичному креативі — максимум 12 слів разом. Заголовок до 6. Усе інше в підпис.
• Текст поверх фото — тільки в лаймовій пастилі або на плоскій чорній плашці. Білий текст прямо на фото заборонений.
• Карусель: 5–7 слайдів, перший — число або обіцянка, останній — CTA. Один шаблон на всі слайди.
• Субтитри у відео — в кадрі, Inter 700 від 44 px, у безпечній зоні, чорним на лаймі.

• Старт: 3 кути × 2 формати = 6 статичних + 2 відео. Скасовано 15.09.2026 — кути були складені без стратегії; чинне: S1 (карта повідомлень) і S12 (4 оголошення = 2 призначення A/B × 2 макети). Далі по пункту — архів. Кути: реалізм (яка з моделей несправжня), ринок і гроші (бренди наймають, ставки), пряма пропозиція (6 уроків, старт у понеділок).
• Одна кампанія, одна група оголошень, широка аудиторія Італія 25–45. Meta сама знайде, кому показувати.
• Через 3 дні: креативи з CPL удвічі вищим за найкращий — вимкнути. Замість них — той самий кут, інший гачок.
• Іменування файлів: ARM-L1-realismo-A-4x5.webp — продукт, запуск, кут, варіант, формат. Без цього через тиждень ніхто не знає, що працювало.

• На кожному креативі з AI-моделлю вмикається перемикач «AI-generated» при завантаженні. Для нас це не слабкість, а частина повідомлення: курс саме про це.
• Текст звертається до дії, не до людини: не «Se sei una fotografa», а «Sei lezioni per creare modelle AI». Жодного «se stai cercando», «per chi», «hai difficoltà».
• Кут «Prada, Kering e Sky assumono» — тільки як факт ринку зі слайда, без слів «lavoro», «candidati», «posizione aperta» в тексті оголошення. Інакше Meta зарахує як рекламу вакансій.
• Порівняння «яка з них AI» — не до/після, а гра на впізнавання. Без обіцянок доходу в цифрах у самому оголошенні.
• Лендінг, куди веде оголошення, має відповідати обіцянці на креативі слово в слово. Розбіжність — відхилення.

• Біо: рядок 1 — хто (AI Creator per i Brand); рядок 2 — що (modelle AI iperrealistiche · foto · video); рядок 3 — пропозиція з CTA (6 lezioni gratis → link). Посилання веде на лендінг, не на linktree.
• Три закріплені пости, у цьому порядку: 1) пропозиція мінікурсу з CTA — той самий креатив 4:5, що в рекламі; 2) доказ реалізму — сітка моделей; 3) хто вона і метод.
• Хайлайти: ставляться лише ті з 13 обкладинок, під якими є сторіс. Порожній хайлайт гірший за відсутній. Особисті (Famiglia) — не на професійній вітрині.
• Стрічка й реклама — один шаблон. Людина, що клікнула рекламу і зайшла в профіль, має впізнати той самий бренд за секунду.

• Три зони, і тільки три. Зліва зверху — заголовок. Центр — доказ (фото, цифра, сітка). Справа знизу — CTA в лаймовій пастилі. Логотип-марка (зірка з favicon) — зліва знизу, дрібно. Нічого четвертого.
• Одна точка фокуса. Або обличчя, або цифра, або сітка. Дві однаково сильні речі на кадрі = нуль уваги на обидві.
• Погляд моделі — інструмент, не випадковість. У 4:5 модель дивиться в камеру (зупинити). У 9:16 з довгим текстом — погляд у бік тексту (перевести).
• Пропорції. Фото займає не менше 60% кадру, коли кут — реалізм. Плоска пляма кольору займає не менше 40%, коли кут — пропозиція або цифра. Текст — до 20% площі в обох випадках.
• Сітка креативу на 1080 × 1350: поля 64 px, 12 колонок по 64, міжколонник 24. На 1080 × 1920: ті самі колонки, а по вертикалі контент лише в 270–1248 px. Заголовок стає на колонки 1–10, CTA — на 9–12.
• Повітря. Не менше 25% кадру порожнє. Порожнє означає один колір без тексту й без деталей фото.