Real Fiction · крок S7 · план роботи · 15.09.2026, вечір
План створення SMM-стратегії
Не стратегія — план, як її зробити завтра так, як ми працюємо: крок → дослідження → база з наших документів → показ → «так» або викинули → наступний. Порядок кроків — з курсу Філатова (модуль 4, урок 4: «спочатку аналізуємо ринок, конкурентів, ЦА, власні платформи, потім конкретизуємо цілі, потім стратегія від позиціювання до медіаплану, потім коригуємо KPI»). Кожен крок має: що читаю, що досліджую, що ви отримуєте, навіщо він, і як перевірити, що він не поверхневий.
0 · Джерела цього плануЩо прочитано, а що ні
| Джерело | Стан | Що взято в план |
|---|
Курс Філатова — 33 PDF (Downloads\Filatov\txt) | Прочитано сьогодні, повністю (слайди; відео — ні) | Порядок розробки; структура документа з 11 блоків; метод цілей; сегментація за критерієм (Петровочка); три кола конкурентів; матриця тем; рубрики 3–6; структура Reels/каруселей/Stories; TikTok-диференціація; типи негативу |
| Master-документ 10.09 (1 945 слів) | Прочитано сьогодні ввечері, повністю | Крок S7 = «розкласти 5 ліній по етапах, сегментах, форматах і доказах; затвердити перші 15»; тематичне поле перших 15 публікацій; ролі каналів; метрики; дані досліджень аудиторії (45 + 60); «без страху, FOMO»; «малий бізнес — не третій платний сегмент» |
| Instagram-стратегія 11.09 (ваша) | Прочитано ввечері, повністю | Робота Instagram, бажана реакція, 5 меседжів, 15 контентних зон, правило «одна публікація — одна думка + для кого/етап/доказ/дія/метрика», бібліотека — не контент-план |
| S1, S2, S8 | Прочитано ввечері, повністю | Сегменти A/B з болями й запереченнями; порядок доказів; 5 ліній у двох масштабах; правила «що каже і чого не каже ARM»; S8: діагноз алгоритму, правила видимості з джерелами, провокація, TikTok/Threads |
| S3, S4, S12, воронка, ToV, креатори, дослідження 1–2, ціни, три дослідження аудиторії в materiali | Не перечитано після стиснення чату | Читаються на кроках 1–3, 5, 7, 9 — це записано в кожному кроці |
Пам'ять research-before-work (8 критеріїв), ворота в CLAUDE.md | Записано сьогодні | Критерії глибини для кроку 4; правило «джерела → таблиця → без джерела = гіпотеза» |
1 · Як працюємоОдин цикл на кожен крок
Крок = читання джерел → дослідження за критеріями → чернетка з таблицею «твердження → джерело» → показ вам → «так» / правка / викинули → запис у документ. Наступний крок не починається без «так». Кожен крок закінчується конкретним артефактом, який можна перевірити за 2 хвилини (розділ 4).
Порядок — Філатова: аналіз (кроки 1–4) → цілі (5) → стратегія (6–11) → план і KPI (12–13). Це відрізняється від v3, де я почав з рубрик, а аудиторію вигадав під них.
2 · Кроки13 кроків, два дні
Крок 1 · Аудит власних майданчиків
Філатов: модуль 13, урок 1 · ~40 хв
ЧитаюS8 (діагноз), Highlights-план, аналіз креаторів (розділ про ваш профіль)
Досліджую — через ваш ChromeInstagram Insights за 90 днів: охоплення, % не-підписників, підписники (країна, стать, вік), топ-10 публікацій за sends/saves/коментарями; відео з Туреччиною — цифри; коментарі під L'AI è la nostra — усі, з датами. TikTok/Threads — стан акаунтів
Ви отримуєте: таблицю «що є / як алгоритм це читає / що з цього беремо» з реальними числами, не з мого переказу «33–70 лайків».
Навіщо: Філатов — «фіксуємо точку А». Без цифр точки А неможливо поставити SMART-ціль (крок 5) і побачити через 30 днів, чи щось змінилось. У v3 точки А не було.
Крок 2 · Аудиторія з реальних даних
Філатов: модуль 4 уроки 5–6 (Петровочка), модуль 13 урок 3 · ~1,5 год
Читаюmateriali: ricerca-blokbaster.html (60 людей), ricerca-aicamp.html (45), ricerca-applicazioni.html; дослідження 2 (Reddit/Threads, 72 сигнали); master розд. 5, 13; S1 розд. 2
Досліджую — через ChromeІталійські голоси: ≥ 30 коментарів під AI-постами італійських акаунтів (Montemagno, Rizzo, Valerio + 2 новини про Fealiana/Gucci) і r/italy — з посиланням і датою кожен; кодую в 5 кошиків: страх / цікавість / ненависть до поганого AI / професія / гроші
Ви отримуєте: критерій сегментації (за S1: навіщо людині AI-модель), сегменти A/B з болями, запереченнями, тригерами — кожен рядок з цитатою й джерелом; по 1 бренд-чемпіону на сегмент, зібраному з реальних самопрезентацій (не «Джулія з Мілана»); окремо — що з українських даних переноситься (поведінка), що ні (ціни, демографія — master розд. 13).
Навіщо: Петровочка: «наша аудиторія — не всі на світі люди; спершу первинний аналіз, потім глибинний; перевіряємо, а не доводимо гіпотезу». Без цього рубрики знову будуть «для всіх і ні для кого». Це головна дірка v3.
Крок 3 · Конкуренти — три кола
Філатов: модуль 13, урок 2 · ~1 год
ЧитаюАналіз креаторів (20 акаунтів, сьогоднішній), S8 розд. 6–7
Досліджую — через ChromeОдна сітка на ≥ 10 акаунтів: share of attention (5 найбільших італійських розважальних/новинних, що їдять увагу 25–44), непрямі (6 італійських AI-акаунтів), прямі (6 українських шкіл). По 5 останніх Reels кожного: формат, гачок (тип), довжина, текст у кадрі, перегляди/підписники, теми коментарів, AI-позначка
Ви отримуєте: сітку 10 × 8 полів з посиланнями; слайд «де ми програємо/виграємо за увагу», білі плями, SWOT, quick wins — за питаннями Філатова «на що має відповісти аналіз конкурентів».
Навіщо: Ваше правило — конкуруємо з усім контентом. Філатов додає «share of attention» як окреме коло. Без спостереження 50 чужих Reels я не знаю, які гачки реально зупиняють італійця у вересні 2026 — знав би лише з чужих статей.
Крок 4 · Глибоке дослідження: алгоритми, формати, тренди, тригери — Італія, вересень 2026
Критерії: пам'ять research-before-work, 8 пунктів · ~2,5 год · найважливіший крок
Чотири шари, кожен з власним методом і виходом:
- Шар A — правила платформ з першоджерел (≤ 12 міс, з датою): Instagram (Мосcері в Threads/каналі, блог Creators, довідка про Trial Reels, вимога AI-позначки 08.2026), Meta Business Help, TikTok Newsroom і Creator Academy, Threads (рекомендаційна стрічка з кінця 2025). Вторинні (Metricool, Socialinsider, Later, Buffer) — тільки з розміром вибірки й датою, позначені як вторинні. Мінімум 5 первинних.
- Шар B — спостереження, не переказ (через ваш Chrome, з Італії): 50 Reels зі стрічки рекомендацій Instagram + 50 TikTok For You + 30 постів Threads італійською. Кожен кодую по 8 полях: формат, тип гачка (здивування/обурення/сміх/користь/історія), довжина, текст у кадрі в перші 2 с, обличчя/без, AI-позначка, тема, ознака вірусності (перегляди vs підписники). Це дає реальний розподіл «що зараз показують італійцям», а не «Reels працюють».
- Шар C — тренди й порядок денний Італії цього тижня: TikTok Creative Center (IT): топ хештеги, звуки, креативи за 7 днів; Google Trends IT: «intelligenza artificiale», «modella AI», «foto AI», «AI Act»; новини тижня, де AI у розмові (Fealiana, Gucci, закон 132/2025, робота) — з посиланнями. Вихід: 10 тем, у які можна увійти зараз.
- Шар D — тригери й що пересилають: Berger & Milkman (2012) + новіші роботи 2024–2026 про sends/shares; перевірка на ваших даних (крок 1: які ваші пости пересилали) і на 50 Reels шару B (які мали найбільше переглядів відносно підписників — який тип емоції).
Ви отримуєтеТаблицю «Правила видимості, вересень 2026»: правило → першоджерело → дата → вибірка → як застосовуємо. Окремий блок «Чого не вдалося перевірити» (напр., Threads без входу). Розподіл 130 спостережень по гачках і форматах — з цього беруться формати рубрик, не з голови
Як перевірити за 2 хвВідкрити будь-який рядок таблиці → посилання з датою. Відкрити файл спостережень (Google Sheet або html) → 130 рядків з лінками на конкретні Reels
Навіщо: Ви сказали: «формати і тригери тільки про AI — глупо, конкуруємо з усім». Це можна знати лише спостерігаючи стрічку, яку бачить італієць. S8 вже має правила з джерелами, але вони зі статей, не зі стрічки, і без розподілу. Без шару B рубрики знову «з повітря».
Крок 5 · Цілі SMM з розрахунком
Філатов: модуль 4 уроки 7–8 (тип → етап → слабке місце → 1–2 цілі → SMART → KPI) · ~45 хв
ЧитаюMaster розд. 4, 14; воронка (пороги); S12 (CPM, CTR, бюджет); S3 (ціни, mix)
Рахую, показуючи розрахунокВід бюджету: 300 € ÷ CPM → покази → CTR → кліки → CR лендингу → реєстрації. Від органіки: 1 Reel/день × середнє охоплення не-підписників з бенчмарків кроку 4 (з вибіркою) × 90 днів. Від воронки: реєстрації → урок 1 → офер → оплата → скільки треба реєстрацій на N учнів
Ви отримуєте: тип стратегії, 1–2 пріоритетні SMM-цілі за SMART, стратегічні й тактичні KPI — кожне число з формулою, а не «300 000». Плюс проміжна відповідь на S14 (економіка): який CAC витримує ціна 500/600.
Навіщо: Філатов: «пріоритетна SMM-ціль = бізнес-ціль + етап + слабке місце + ресурси». Master прямо каже: середній чек і CAC «потребують перерахунку». Без цього кроку KPI — побажання.
Крок 6 · Позиціювання і концепція акаунту
Філатов: модуль 5 (архетипи, Петровочка); S2; ToV · ~30 хв
ЧитаюS2 (обіцянка, 3 відмінності), ToV_UA (v1.1 + позиція), біографія, аналіз креаторів (стиль)
РоблюАрхетип за 12-ма Петровочки з аргументом і антиприкладами з кроку 3; концепція акаунту одним абзацом; що з біографії стає доказом якої лінії S1/S2; знак у кадрі — за вашим рішенням
Ви отримуєте: один аркуш «хто ця людина в стрічці» — з чого росте кожна рубрика. Без нового ToV — він затверджений.
Навіщо: Петровочка: «архетип — система координат, спрощує і стратегування, і реалізацію». І ваше: «я маю бути цікавою як особистість».
Крок 7 · Контент-стратегія: матриця тем → рубрикатор → структура одиниці
Філатов: модуль 7 уроки 8–11; master S7; ваша стратегія 11.09 · ~2 год · три підкроки, кожен з «так»
- 7a Матриця тем: 5 ліній (S1/S2, у масштабі ARM і RF) × 15 зон 11.09 × широкі/вузькі (Філатов) × сегмент A/B × етап воронки. Кожна клітинка — сенс і тема; порожні клітинки видно. Тематичне поле перших 15 публікацій з master — обов'язкове.
- 7b Рубрикатор: 3–6 рубрик, формати всередині. Кожна: сегмент · лінія · зона · етап · головна емоція (з кроку 4, шар D — з розподілу, не з голови) · ціль · дія людини · метрика · доказ з бібліотеки або «треба зняти» · джерело рішення. Перевірка проти 130 спостережень: чи такий формат зараз показують італійцям.
- 7c Структура одиниці і упаковка: Reel (гачок ≤ 2 с → тіло → один CTA), карусель (слайд 1–2), візуальна концепція (дизайн-система), біо / 3 закріплені / хайлайти. Перші 15 публікацій — список за master.
Навіщо: Це і є крок S7 у master: «розкласти 5 ліній по етапах, сегментах, форматах і доказах; затвердити перші 15». Ваше правило 11.09: «одна публікація — одна думка; для кого, етап, доказ, дія, метрика». Філатов: «рубрика — доцільна й масштабована гілка контенту для певного сегменту». v3 порушила всі три: рубрики без зон, без матриці, без прив'язки до 15 публікацій.
Крок 8 · Stories · Threads · TikTok
Філатов: модуль 7 урок 12; модуль 8; S8 розд. 7 · ~40 хв
БазаStories блоками 3–5/тиждень, перша — гачок; TikTok-диференціація за 5 осями; Threads — перша година
З кроку 4Що показує TikTok For You в Італії (50 спостережень); чи є Threads-стрічка італійською і що в ній
Ви отримуєте: роль, ритм і формати кожного майданчика з ціллю і метрикою; що дублюємо, що ні.
Навіщо: Master, розд. 12: «Threads/TikTok — додаткове охоплення й адаптація сильних тем; не копіювати формат без адаптації». Треба знати, що адаптувати — з спостережень, не з припущення «той самий файл».
Крок 9 · Ком'юніті: коментарі, негатив, директ
Філатов: модуль 14 урок 3; S8 розд. 6; дослідження 1 · ~40 хв
ЧитаюДослідження 1 (факти для відповідей), S8 розд. 6, ваші відповіді під L'AI è la nostra (крок 1)
РоблюТипологія негативу × ваша відповідь: 10 найчастіших закидів з кроку 2 (з цитатами) → тип за Філатовим → сценарій відповіді одним реченням-фактом з джерелом → що з цього стає Reel «Risposta». Правила: що не видаляємо, що видаляємо, час реакції, директ-сценарії
Навіщо: Ваше рішення — хейт як інструмент. Філатов: «негатив сприймається значно сильніше за позитив; тролінг — самоіронія; обґрунтований — алгоритм». Заготовлені відповіді з фактами — різниця між суперечкою, що тримає людей на пості, і сваркою.
Крок 10 · План просування і унісон з рекламою
Філатов: блок «план просування/медіаплан»; S12; S8 розд. 5 · ~30 хв
Механіки органіки (Trial Reels, sends, суперечка, ключові слова, коментарі під чужими) з метрикою кожна; календар унісону з рекламою (що в оголошенні — те в Reel того ж дня); ретаргетинг-логіка з воронки. Читаю S12 і воронку заново.
Навіщо: Master: контент оцінюється за «qualified visits, registrations, assisted conversions — не лише views». Органіка без зв'язку з рекламою і лендингом — охоплення без реєстрацій.
Крок 11 · KPI і таблиця
Філатов: стратегічні vs тактичні; master розд. 14; воронка · ~30 хв
Стратегічні KPI з кроку 5; тактичні — на рівні задач (по рубриках, по майданчиках); пороги «стоп / правити / масштабувати»; Google Sheet з формулами й підсвіткою; ритм: щодня в дні реклами, щосуботи органіка, раз на місяць — ротація рубрик.
Навіщо: Філатов: «після тестів KPI повторно захочеться підкоригувати» — це можливо, лише якщо вони записані з порогами до старту.
Крок 12 · Контент-план 4 тижні + виробничий графік
Похідна від 7–10 · ~1 год
D-10 → D18: кожна одиниця — рубрика · формат · зона · лінія · сегмент · етап · ціль · дія · метрика · доказ (файл з бібліотеки або «знімаємо»). Виробництво: 2 знімальні дні, ваші фотосесії (портрети зі знаком, 7 референс-ракурсів, архів професій), голоси серіями, монтаж; щоденний список; що автоматизуємо (плашки, чернетки текстів, таблиця).
Навіщо: Ви: «контент-план — частина SMM-стратегії». Без графіка виробництва план на 30 Reels не виконується однією людиною за 1,5 год на день.
Крок 13 · Збірка документа «Маркетингова стратегія» в materiali
Структура Філатова, 11 блоків · ~1 год
Один документ з розділами: цілі · аналіз (аудит, конкуренти, ЦА) · майданчики · позиціювання і ToV · продукт і офер (S3/S4) · воронка · контент-стратегія · ком'юніті · план просування + Meta Ads (S12) · KPI · етапність. Кожен розділ — з блоком «Джерела». Тест Філатова: «читабельна й зрозуміла для клієнта і для команди, яка реалізовуватиме». Публікується в REAL-FICTION-tutto/strategia/, картка в індексі materiali, архів для Cloudflare.
Навіщо: Ваше рішення: один документ, не розсип, і обов'язково в materiali.
Час
| День | Кроки | Годин | Що ви затверджуєте |
|---|
| 16.09, ранок | 0 рішення · 1 аудит · 2 аудиторія · 3 конкуренти | ~3,5 | 3 артефакти: таблиця точки А, сегменти з цитатами, сітка конкурентів |
| 16.09, день | 4 глибоке дослідження · 5 цілі | ~3,5 | Правила видимості з джерелами + 130 спостережень; цілі з формулами |
| 16.09, вечір | 6 концепція · 7a матриця | ~1,5 | Аркуш «хто в стрічці», матриця тем |
| 17.09 | 7b–7c · 8 · 9 · 10 · 11 · 12 · 13 | ~6 | Рубрикатор, майданчики, ком'юніті, медіаплан, KPI, контент-план, документ у materiali |
Чесно про один день. За один день (16.09) реально закрити кроки 1–7a з повноцінним дослідженням. Якщо все має бути за день — можна лише зрізавши крок 4 (50 спостережень замість 130) і зібравши 7b–13 без затвердження кожного. Це знову буде поверхнево. Пропоную два дні; паралельно 16.09 ви робите фотосесію 1 і затверджуєте S12, щоб креативи не чекали.
3 · АргументаціяЧому саме такий порядок
| Рішення в плані | Аргумент | Джерело |
|---|
| Аналіз перед цілями, цілі перед рубриками | «Спочатку аналізуємо ринок, конкурентів, ЦА, власні платформи, потім конкретизуємо цілі, після — стратегія»; v3 зробила навпаки | Філатов, модуль 4 урок 4 |
| Аудиторія з 105 реальних людей + 30 італійських коментарів | «Перевіряємо, а не доводимо гіпотезу»; «поведінкові сигнали переносяться, демографія і ціни — ні» | Петровочка, урок 5; master розд. 13 |
| Три кола конкурентів, включно з розважальним контентом | Ваше: «конкуруємо з усім»; Філатов: «share of attention — блогери й лідери, що з'їдають увагу ЦА» | Ви 15.09; модуль 13 урок 2 |
| 130 спостережень стрічки, а не статті | Критерій 3 пам'яті: «спостереження, не переказ, через її Chrome, із зазначенням, що і скільки переглянуто»; статті S8 не мають розподілу по гачках | research-before-work; S8 |
| Цілі з формулами від бюджету і воронки | «SMM-ціль = бізнес-ціль + етап + слабке місце + ресурси»; master: чек і CAC потребують перерахунку | Філатов, урок 8; master розд. 4 |
| Матриця 5 ліній × 15 зон × широкі/вузькі | S7 у master — саме це; ваші 15 зон — затверджена система; широкі/вузькі — баланс охоплення і заявок | Master розд. 15; стратегія 11.09; Філатов урок 8 |
| Рубрик 3–6 з форматами | «Велика рубрика, всередині формати; не плодити десятки рубрик; фокус на бізнес-цілях» | Філатов, урок 9 |
| Кожна одиниця: сегмент, лінія, етап, ціль, дія, метрика, доказ | Ваше правило 11.09 і master: «кожен матеріал має одну мету, один сегмент, один етап, один CTA, одну метрику» | Стратегія 11.09 розд. 3; master розд. 12 |
| Негатив за типами із заготовленими фактами | Ваше: хейт як інструмент, межа — факт, не образа; Філатов: типологія й алгоритм | S8 розд. 6; модуль 14 урок 3 |
| Один документ у materiali за 11 блоками | Ваше рішення; тест Філатова на читабельність | Ви 15.09; strcture present.pdf |
| Два дні, не один | Обсяг кроку 4 (≈ 2,5 год спостережень) і правило «показ → так» на кожен крок фізично не вміщаються в день разом із кроками 7–13 | Оцінка часу вище |
4 · Чому цього разу не поверхневоНе вірте наперед — перевіряйте на кожному кроці
Слово «я зроблю глибоко» нічого не варте — сьогодні я його вже казав. Тому не аргумент, а перевірка, яку ви можете зробити самі, за 2 хвилини, на кожному кроці:
| Крок | Що має бути на столі | Як перевірити | Якщо цього немає |
|---|
| 1 | Числа з Insights за 90 днів | Відкрити Insights — цифри збігаються | Крок не зроблений |
| 2 | Сегменти з цитатами; ≥ 30 італійських коментарів з посиланнями; бренд-чемпіони з реальних самопрезентацій | Клік на будь-яку цитату → реальний коментар/анкета | Персонаж вигаданий — викинути |
| 3 | Сітка ≥ 10 акаунтів × 8 полів з посиланнями на 5 Reels кожного | Відкрити 2 будь-які рядки | Не зроблено |
| 4 | Таблиця правил з першоджерелом і датою; файл 130 спостережень з лінками; блок «не перевірено» | Будь-яке правило → посилання ≤ 12 міс; будь-який рядок спостережень → Reel | Правило без джерела = гіпотеза, і так підписане; інакше — поверхнево |
| 5 | Кожна ціль з формулою і вхідними числами | Перерахувати одну формулу | Кругле число без формули — викинути |
| 7 | Матриця з порожніми клітинками; рубрики з полем «доказ: файл або знімаємо» і «джерело рішення» | Будь-яка рубрика → її зона з 11.09, лінія з S1, емоція з розподілу кроку 4 | Рубрика «з повітря» — викинути |
| Кожен | Блок «Джерела: прочитано …» на початку і мій рядок у чаті перед показом: «прочитано: …; без джерела: …» | Порівняти з таблицею розд. 0 | Ворота в CLAUDE.md порушені — зупинити мене |
Що змінилось у механіці, а не в обіцянках. (1) Ворота записані в CLAUDE.md — їх читає кожен новий чат, і після стиснення контексту всі джерела вважаються непрочитаними. (2) Документ без блоку «Джерела» і таблиці «розділ → джерело» не публікується. (3) Дані замінюються вигадкою ніколи: якщо їх немає — рядок «немає даних, питання вам». (4) Один крок → показ → «так». (5) Цей план сам пройшов ворота: розділ 0 показує, що прочитано, а що ні; кроки, які спираються на неперечитане, кажуть це прямо.
І чесно про межу: глибина дослідження впирається в те, що я бачу через ваш Chrome. Threads без входу, закриті групи, TikTok без акаунту — це буде в блоці «не перевірено», а не замовчано.